商標注冊法律風險，這樣防范才有效

商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)（國家工商局商標局）提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。

一、商標注冊的必要性

嚴格意義上來說，根據(jù)我國法律，商標即使不注冊也可稱之為商標，為何一定要強調(diào)注冊這一程序呢？

（一）商標只有通過注冊這一法定程序才能夠獲得商標法等法律上的保護

如大家通常所知的商標權(quán)，即商標專用權(quán)，是商標法賦予注冊商標的權(quán)利，而不是天然就有的權(quán)利，若未通過法定程序獲得法定權(quán)利，那么，商標本身自然不具有法律上的意義，無法獲得商標法等法律的保護。在我國及世界上大多數(shù)的確定“注冊在先”制度的國家，即使是使用在先的商標大多數(shù)對于注冊商標都沒有抗辯權(quán)。也就意味著如果一個企業(yè)的使用商標沒有注冊，那么別的在后注冊的同類別的同樣商標的公司仍然可以訴該企業(yè)侵權(quán)。

（二）在市場競爭中，商標逐漸成為企業(yè)的重要標志，是企業(yè)對外展示的窗口，也是企業(yè)經(jīng)營對外的集中體現(xiàn)

就企業(yè)商標而言，其本義只是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)提供者的商品與服務(wù)的一種標志。然而，商標與企業(yè)聯(lián)系起來后，作為企業(yè)開拓產(chǎn)品市場的先鋒，其含義已遠遠超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識別標記本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資。企業(yè)使用商標，特別是注冊商標，它在消費者中建立起本企業(yè)產(chǎn)品與本企業(yè)之間的特定聯(lián)系，樹立商標形象和企業(yè)形象，從而達到促進商品銷售的目的。

（三）商標作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，本身就是企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標是企業(yè)經(jīng)營對外的集中體現(xiàn)，商標也作為企業(yè)區(qū)分的標志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此商標也是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)。而在我國商標法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護，而商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊沒有法律保護的情況下就相當于公司的合法財產(chǎn)去人沒有得到法律的保護，公司的財產(chǎn)隨時都有被侵犯的危險。

二、企業(yè)商標注冊的法律風險

（一）商標即使在注冊后也極易構(gòu)成商標侵權(quán)

在我國的商標法中，商標侵權(quán)的標準是消費者的混淆標準，也就是說，商標侵權(quán)并沒有嚴格意義上按照時間的順序，即使沒有主觀上的故意，商標在實際意義上構(gòu)成一般消費者的“混淆”時，即構(gòu)成商標侵權(quán)。而若A、B商標近似且構(gòu)成混淆，A商標注冊早于B商標，但B商標在之后的經(jīng)營中被認定為馳名商標，那么A商標也極有可能會被認為是侵犯B商標的商標權(quán)。

（二）周邊商標的注冊易使部分消費者構(gòu)成混淆，損害企業(yè)形象信譽

部分企業(yè)在注冊商標時，為節(jié)省成本，往往只注冊一個商標，而沒有注冊商標周邊與之近似但嚴格意義上還達不到混淆標準的商標，這就造成一種風險：即一旦周邊商標被產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)注冊，則會損害企業(yè)形象與企業(yè)信譽，而為消除這種不利影響，企業(yè)的經(jīng)濟付出往往十分巨大。著名的阿里達斯收購周邊商標案就是這樣一個典型的例子，在周邊商標沒有注冊被同行使且擁有一定名氣與時間時，實踐證明，企業(yè)將為此付出極大的代價。

（三）一標多用，企業(yè)產(chǎn)品市場定位不準，降低企業(yè)信譽

在實踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)在做某一類產(chǎn)品是將品牌做強之后，不更換商標直接適用在其他產(chǎn)品中，不重新注冊子商標，妄圖借由商標原有的信譽帶動新產(chǎn)品的銷售，但結(jié)果往往是新產(chǎn)品并沒有因老商標銷售順暢，反而是老商標因新產(chǎn)品不夠完善信譽被降低，從而造成企業(yè)經(jīng)營不善。例如我國的國酒茅臺，原本茅臺的商標在白酒中十分高大上，但是在茅臺酒業(yè)在自己新產(chǎn)的啤酒中也適用茅臺標志時，啤酒并未因此暢銷，反而降低了國酒的檔次，如此的例子比比皆是。

（四）忽略商標的國際保護

企業(yè)只注重商標的國內(nèi)保護而忽略了商標的國外保護，甚至很多企業(yè)即使產(chǎn)品已遠銷國外，在外國仍然沒有注冊商標。固然，這其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否認的是，正是由于企業(yè)的國外商標的忽視，導致企業(yè)每年因此的損失也是十分巨大的，而且大多數(shù)損失已經(jīng)遠遠超越在國外注冊商標所需的成本。因為目前的微小的代價而放棄長遠的利益甚至現(xiàn)有的巨大的利益，這絕不是符合企業(yè)追求利潤本質(zhì)的行為。

三、企業(yè)商標注冊法律風險防范對策

上述法律風險貌似都是在商標注冊之后才有的，但事實上，其大部分風險在企業(yè)商標注冊的過程中就已經(jīng)發(fā)生。因此，企業(yè)在商標注冊開始時就應(yīng)十分慎重。

（一）選擇組合商標和顯著性強的商標

在商標注冊的商標選擇時，就應(yīng)選擇組合商標和顯著性強的商標，使之既不容易被仿冒，也能長久伴隨企業(yè)的發(fā)展，成為企業(yè)的重要標志。我國商標法規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的選擇具有多樣性，如何在多樣的商標法方式中選擇，這是一個重要問題。首先，商標與商號相結(jié)合。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業(yè)，增強商標的顯著性與代表性。其次，中英文相結(jié)合。這樣，既可以應(yīng)用于中國市場，也適用于國外市場，從而節(jié)約對外擴張的成本。

（二）在企業(yè)經(jīng)營允許的前提下，注冊防御性商標

這當中有兩個層面。一是商標注冊要適當?shù)淖�冊類別。一般企業(yè)除應(yīng)注冊一個主要類別，也應(yīng)注冊相關(guān)類別，以使企業(yè)可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標，在企業(yè)多元化發(fā)展中會受阻。一主多輔跨類進行商標注冊，可稱之為防御商標注冊，所謂防御商標是商標所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標，主要使用的商標為基礎(chǔ)注冊商標，其余為防御商標。二是注冊聯(lián)合商標，即同類商品注冊多個商標以作防衛(wèi)。聯(lián)合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯(lián)合商標。這種相互近似商標注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。

（三）注重商標國際保護

在進出口貿(mào)易中，注重商標保護，進行跨國注冊，實施“商標先行”戰(zhàn)略。商標的保護具有地域性特征，在中國的注冊商標的商標權(quán)在國外可能就不會得到法律保護，甚至國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展良好的時候，其商標已被國外的企業(yè)搶注。據(jù)報道，我國每年商標國外搶注案件超過100起，五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，商標保護具有地域性，而不論被搶注商標的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將大大增加企業(yè)的經(jīng)營成本。因此，如果企業(yè)在國內(nèi)正在壯大，發(fā)展勢頭良好，有可能進入國際市場，在確定某個商標為主要商標后，應(yīng)到發(fā)達國家和目標市場盡早進行商標注冊。

（四）做好產(chǎn)品定位

在產(chǎn)品投放市場之前，做好產(chǎn)品定位，確定主商標，注冊副商標，避免一標多用的情形。主副商標是指在同一產(chǎn)品上注冊多個商標，一個是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副商標。用主商標來建立和提高各種產(chǎn)品的名氣，用副商標來暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等，相得益彰。副商標建立在一個成功的主商標基礎(chǔ)上，它本質(zhì)上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現(xiàn)有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產(chǎn)品的銷售，取得市場優(yōu)勢。

四、結(jié)語

企業(yè)商標的注冊不僅是簡單的工商登記，應(yīng)是在對市場進行充分調(diào)研的前提下，科學注冊，依法注冊，在制定企業(yè)品牌化戰(zhàn)略，商標戰(zhàn)略的前提下注冊。這是商標保護的前提，也是商標保護的重要環(huán)節(jié)之一。因此，商標保護不僅是事后救濟，在注冊是就應(yīng)防范注冊不當?shù)娘L險。

來源-注冊商標